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Unknown · 0:00
이 영상은 엘라스틴·카스·올림푸스 등 시대를 풍미한 카피를 만든 베테랑 카피라이터이자 온보드 그룹 대표가, 히트 카피의 핵심을 ‘전략을 한 단어에 압축하는 범주 부정’으로 설명하고, 좋은 광고를 제품에 없던 존재 이유를 찾아 붙이는 의미 놀이로 정의하는 인터뷰다. 디지털·전단형 광고가 판치는 지금일수록 브랜드 핵심(사상)과 인상(룩앤필)의 법칙을 먼저 세워야 하며, AI는 평균적 카피의...
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이 영상은 엘라스틴·카스·올림푸스 등 시대를 풍미한 카피를 만든 베테랑 카피라이터이자 온보드 그룹 대표가, 히트 카피의 핵심을 ‘전략을 한 단어에 압축하는 범주 부정’으로 설명하고, 좋은 광고를 제품에 없던 존재 이유를 찾아 붙이는 의미 놀이로 정의하는 인터뷰다. 디지털·전단형 광고가 판치는 지금일수록 브랜드 핵심(사상)과 인상(룩앤필)의 법칙을 먼저 세워야 하며, AI는 평균적 카피의...
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